Tourisme : Vers le retour des vignettes touristiques

Tourisme : Vers le retour des vignettes touristiques

 

Le tourisme malgache a un objectif à court terme : atteindre le niveau d’avant la crise de 2009. Toutefois, lesmoyens pour y parvenir sont limitéset le ministère comme l’ONTM  veulent faire feu de tout bois pour renflouer leurs caisses.  

L’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) avec les Groupements professionnels, les Offices régionaux et le ministère du Tourisme entendent mettre en place une « vignette touristique aux frontières », a annoncé Eric Koller, Président du Conseil d’Administration de l’ONTM hier, à une conférence de presse tenue à l’hôtel Colbert d’Antaninarenina. L’objectif étant de relancer le secteur tourisme, de trouver une nouvelle source de financement, de pallier le déficit d’image de la destination et d’atteindre ainsi les 300 000 touristes en 2016.
Selon les précisions, la vignette aux frontières sera collectée dans les zones d’arrivées internationales des aéroports et ports de Madagascar. Tout passager non résident devra s’en acquitter et son montant sera fixé à 10 euros par personne par entrée. Cette mesure entrera en vigueur à partir du 1er janvier 2016.
Le budget de promotion annuel de l’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) varie selon les années, de 300 000 à 400 000 Euros pour une prévision de 230 000 touristes. Or, comparativement, le même budget est de l’ordre de 15 000 000 euros pour l’île Maurice (1 000 000 de touristes) et 5 000 000 Euros pour les Seychelles (pour 250 000 arrivées). « Face à celui des îles sœurs, notre budget est vraiment dérisoire », a fait constater Eric Koller.
Selon ses explications, cette disposition résulte de deux études effectuées par le cabinet ADC et Tontolo Maharitra en 2007/2008, comportant notamment un business plan des moyens à mettre en œuvre pour atteindre les 500 000 touristes sur 5 ans. Ces études avaient recommandé la mise en place d’un budget annuel de 2 millions d’Euros pour financer la promotion, à travers une taxe dans les billets d’avion. Notre budget a toujours été tributaire des partenaires techniques et financiers, qui représentent plus de 50% du budget global. Les hôtels, quant à eux, assurent un taux de recouvrement de 40%, ce qui est largement insuffisant étant donné la conjoncture.
Dans cette même perspective de promouvoir le secteur tourisme, l’ONTM prévoit un virage stratégique sur le numérique. Un quart du budget sera ainsi destiné à la communication online. Il prévoit également de renforcer la diversification de marchés, entamée depuis quelques années.

L.R

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