ITM 2016 : Doubler le flux de touristes d’ici 5 ans
Augmenter le nombre de touristes qui visitent Madagascar a toujours été le défi du ministère et des organismes affiliés. Malheureusement, des problèmes subsistent malgré lesefforts fournis. Quelles solutions?
Madagascar s’est fixé comme défi de doubler le flux de touristes pour les 5 années à venir, a annoncé le ministre du tourisme, Rolland Ratsiraka, hier, à l’occasion de l’ouverture officielle de la 5ème édition du salon international du tourisme (ITM), à l’hôtel Carlton d’Anosy. Or, avec un budget annuel de 200 000 euros destiné à la promotion de la destination Madagascar contre 15 millions pour l’île Maurice, nous ne disposons pas de moyens suffisants à la mesure de nos ambitions.
Afin de relancer le secteur, Joel Andriamandranto, PCA de l’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) a saisi cette occasion pour annoncer que son établissement se penche actuellement sur sa stratégie marketing concernant les 5 prochaines années, ainsi que le nouveau branding de la destination. L’ONTM a également axé ses actions sur une stratégie digitale, avec pour objectif un renforcement de la visibilité de la destination en ligne. Le PCA de l’ONTM a également exhorté les autorités locales à doter l’Office National du Tourisme d’une source de financement pérenne, indexée sur le nombre d’arrivées de touristes ou de passagers internationaux. Cette stratégie lui permettra d’accomplir sa mission de promotion de la destination en toute sérénité. Beaucoup a été accompli dans la préparation de la mise en œuvre de cette nouvelle source de financement, mais aujourd’hui, elle n’est pas effective. Aucune mesure ne peut jamais faire l’unanimité. « Si on veut éviter de charger davantage le touriste par une taxe touristique aux frontières supplémentaire, l’attribution du droit du visa déjà en vigueur en faveur de la promotion de la destination pourrait être une alternative relativement indolore », estime Joel Andriamandranto. Notre responsable d’ajouter qu’une institution nationale portant l’image de la destination à l’international ne peut accomplir pleinement sa mission quand on sait que le budget interne directement dédié à la promotion ne dépasse pas 200.000 euros par an, quand on sait que nos îles sœurs allouent des millions d’euros annuels pour faire face à la concurrence internationale des destinations exceptionnelles. Par conséquent, l’ONTM a appelé le président de la République à concrétiser la mise en place d’une source de financement pérenne pour la promotion de la grande île et ses potentialités.
L.R
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