SKOL : Un rebranding pour séduire un public jeune
« La consommation de bière à Madagascar est estimée à 5,3 litres par personne par an », a fait savoir Elyse Rabary, chef de marques bière auprès du Groupe Star, en marge du lancement de la nouvelle SKOL hier, au siège de la STAR à Andraharo. Ayant fait l’objet d’un rebranding, SKOL, marque internationale, cible à travers le monde une population jeune, moderne et généralement urbaine. Pour continuer à répondre aux besoins de cette cible, SKOL refait peau neuve : elle améliore sa recette et arbore un nouveau packaging. Elyse Rabary a expliqué que la nouvelle recette garde le goût particulier qui fait sa spécificité et est allégée en amertume et en alcool de sorte à être ingurgitée plus facilement. Pour l’étiquette et la collerette, SKOL quitte son revêtement aluminisé pour du papier de couleur jaune et rouge beaucoup plus visible et correspondant davantage à son logo.
Quant à son prix, il reste inchangé : 1 700 Ar pour le format 50cl et 1 900 Ar pour le 65cl, prix applicables dans la capitale. L’accroche initiale « Vao maika… », fait donc référence à la nouvelle SKOL: « Endriny vaovao, tsirony vao maika ao tsara ».
SKOL a pour ambition de fédérer une communauté plus large de consommateurs jeunes (entre 18 et 30 ans), ouverts d’esprit, animés par l’envie de faire la fête et de se détendre. Une grande campagne de communication a donc été lancée : spots TV, radios, animations en points de vente traditionnels, en grandes surfaces, dans les restaurants entre auteres. De nombreuses surprises attendent également les internautes sur la page Facebook Skol Madagascar.
L.R
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